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社区(qū )生鲜电商(🎐)“到家(〽)+到店”两条(✝)腿

《流浪地球》作(zuò(🆕) )者刘(🔝)欣慈与满(😋)记甜品CEO潘(pān )冠鹤

“个人(🎾)对社区生(🏔)鲜(xiān )非常看(kàn )好，未来(😮)几年一(yī(🦈) )定会迎(yíng )来高速发展(🌀)，也会对大(👦)(dà )卖场、菜市场(chǎng )等业态形(xí(🧛)ng )成非常大的冲(chōng )击，这个(gè )市场(🃏)将会重新(xīn )洗(❗)牌。

这(zhè )不仅仅是(👖)因为电商正在(🎡)(zài )侵蚀线下市场(🏮)，还因为(wéi )有越(🏼)来越多的“社区生(🔏)(shēng )鲜店”正粉墨(😰)登场，引(yǐn )领全新(🔴)的生(🍢)活方式。

第(🎦)(dì )一个阶段是2015年之前(🐡)，其(qí )特征(❌)是(shì )传统社区店向生(🚋)(shēng )鲜加强(🏯)(qiáng )型超市转型；

生(shē(🖨)ng )鲜传奇(qí(🥥) )董事长王卫表(biǎo )示，社区(qū )生鲜(🤐)店的确是(shì )一条大赛(sài )道，但这(🛋)条赛(sài )道也非(😩)常(cháng )艰难。

线上销(🐈)(xiāo )售还有很(hě(🔋)n )大上升空间，目前(🛡)占比(bǐ )只有9.6%。

其(🥅)调研的74个社区(qū(💩) )品牌(涉及门店(🐯)数5368家)中，57%的社区生(🔳)鲜品(🈺)牌开通了(😴)(le )线上业务，在开通(🔣)线上(🌬)(shàng )业务的(🔩)企业里面，48%的企(qǐ )业是(🏉)通(tōng )过第(🉐)三方平台来(lái )实现，31%通(🕌)过小程序(⛹)来实(shí )现，还(hái )有21%的企业自建(jià(🏣)n )平台开展(zhǎn )线上业务。

关(guān )于IP合(🥘)作，品牌方的受(🐽)益(yì )，潘冠鹤(hè )认(🤥)为“IP的注入提升(♓)品牌(pái )的活力，一(🍤)个即将成熟(shú(🎂) )或者已经成功的(🎷) IP 必然会(huì )拥有(🏆)广泛的粉丝基础(🍣)和(hé(🦒) )强大的圈(🏾)粉能力，品牌(pái )能(🏿)够吸(🆗)引消费者(📱)注意力(lì )的同时(shí )，双(🏡)方的“粉丝(🚔)(sī )”也会(huì )形成一定互(😊)动，这是共(🛹)(gòng )赢的合作方向。

IP商业化(huà )要打(🖍)破传统营(yíng )销的“墙(qiáng )”，可以肯定(🚠)(dìng )的是，品(pǐn )牌借势IP资源开(kāi )展(🉐)多元营(yíng )销传(🙉)播、拓展多元市(🍸)场(chǎng )，已经成为(🆗)众多商家尝(cháng )试(🕋)和青睐的手段(🃏)。