资料图 中(⛄)新经纬(➖)摄
生鲜品(🌅)类正在发生明显(🤴)(xiǎn )且漫长(🤟)(zhǎng )的渠(qú )道变迁(qiān ),其(qí )走(🐈)向是(shì(👗) )农贸市场(🐔)作(zuò )为传统的流(liú )通渠道(🧕)份额(é )进一步下(🕷)跌(diē ),被更为高效(💥)、先进的(⬆)现代流通渠道替代,农贸市(📻)场的转(📸)型势在必(🌋)(bì )行。
从成本(běn )构成(chéng )来看(🦄),人力成本和(hé )租(🚌)金分别占(😘)(zhàn )到销(🚞)售额的(de )8%和(🐚)5.6%。
而“到(dào )店”则是网上下单,到(💴)店自提。
其调研的(🌑)74个社区品牌(涉及(🗻)门店数5368家(💤))中,57%的社区(qū )生鲜(xiān )品牌开(🚭)(kāi )通了(✝)(le )线上业(yè(🚺) )务,在开通(tōng )线上业务的(de )企(🍒)业里面,48%的企业是(😬)通过第三方平台(🖲)来实现,31%通(🛷)过小程序来实现,还有21%的企(🔁)业自建(⏹)平台开(kā(🌟)i )展线(xiàn )上业务(wù )。
以(yǐ )重庆(🍴)社(shè )区生鲜连锁(suǒ )“果琳”为(🐶)(wéi )例,成(👄)立于(yú )2012年(🔑)的果琳在(zài )重庆已拥有30多(👁)家直营门店,主要(🔜)分布在社区和写(🤧)字楼门口(🗒)。
显然,跨界(jiè )合作正(zhèng )在将(🈳)(jiāng )价值(🏑)放(fàng )大,效(❗)率提(tí )升,这也是(shì )新零售(🎦)的表(biǎo )现力之一(🔃)。
北京文化在这件(🎎)事上采取(🦂)的是开放的态度,相应的,同(🌴)样考验(😵)着IP合作商(🐗)家的段(duàn )位和(hé )对市场(chǎ(🐒)ng )的预(yù )判。
通(tōng )过IP来改变消(🚼)(xiāo )费者(💐)的认知(zhī(🚞) )正在被越来(lái )越多的品牌(🌝)(pái )认可。
满记甜品(🎋)与《流浪地球》联名(🆎)套餐的宣(👑)传语“在流浪的每一(yī )个坐(⬅)(zuò )标都(🌾)能(néng )发现(🥖)(xiàn )甜”即(jí )符合了电影(yǐng )内(👚)容的主旋(xuán )律也(🚃)体现了(le )产品的属(🔹)性(xìng ),也是(🎓)典型的“人格”展现。
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