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只(zhī )有这样，一个品牌才(cái )可能有更长的生(🆑)命力(lì )。

目(🚨)前，除永辉生活(huó )等少数社区生鲜品牌(pái )采用第三方平台+小程(chéng )序+自主开发App来(lái )实现(xià(🍽)n )这(zhè )一功(💒)能，大多(duō )数社(shè )区(qū )生鲜品牌选择(zé )借助第三方平台(如京(jīng )东到家、美团、饿了(le )么等(㊙))或者第三(🦊)方工具(jù )(如有赞)来实现到家服(fú )务(即送货上门)。

从成(chéng )本构成来看，人力成(chéng )本和租金分(📪)别占到销(🏙)(xiāo )售额的8%和5.6%。

这需要合(hé )作产生裂变式的商业(yè )价值。

双方合作开发(fā )了联名套餐及影片(🛄)的(de )衍生周(🏴)边手办(bàn )，并(bìng )在(zài )满记甜品全国(guó )500多家(jiā )的(de )门店同步启动(dòng )宣传及(jí )销售，并适时(shí )针(🎸)对双方粉(🏕)丝推出了(le )联名卡等。

新零售的(de )价值就在于人货场的(de )重新解构，借助IP价值(zhí )引发了粉丝的情(🤒)感共(gòng )鸣(🍍)，而对于品牌商来(lái )说，下一步如何在产(chǎn )品和服务上持续深挖(wā )才是关键。

这不仅仅(jǐn )是(🛁)因为电商(💐)正在侵蚀(shí )线下市场，还(hái )因为(wéi )有(yǒu )越来越多的“社区(qū )生(shēng )鲜店”正粉墨(mò )登场，引领全(🍆)新的生(shē(👦)ng )活方式。

为了更好地(dì )引流到店，不少商家(jiā )还在尝试通过有赞投(tóu )放精准的朋友圈广告(🎦)(gào )——例(😧)如舒婷果业，将广告定向推送给门(mén )店2~3公里范围内，年龄(líng )层在20-60岁，过去30天有水(shuǐ )果购买行(🌃)为的女性(❓)用(yòng )户。

一般来说，社区(qū )生鲜店的线上(shàng )模式(shì )主(zhǔ )要有到家、到(dào )店两(liǎng )种(zhǒng )。

由于社(🤹)区生(shēng )鲜本身(shēn )定位为“小区(qū )门口的菜市场”，消(xiāo )费者对于送货到家的(de )需求远远不及一些大(dà )卖(📜)场或电商(🎺)平台，而(ér )“到店”则成为了商(shāng )家的另一种选择。