老梁故事

IP是将在内容层面的魅(mèi )力人格体进行(háng )了向商(shāng )品层面的延伸(shēn )。

未(🤨)来(💴)人(♊)们(💘)去(〰)“菜(🔊)市(⬇)(shì(⛰) )场(🏅)”的次数将越来越(yuè )少。

显然，跨(kuà )界合作(zuò )正在将价值放(fàng )大，效率提升，这也(yě )是新零售的表(biǎo )现力之(zhī )一。

目前，除(chú )永辉生活等(💰)少(🚐)数(🕌)社(📛)区(🔜)(qū(🚌) )生(✴)鲜(😃)品(🧗)牌(🅱)采用第三方(fāng )平台+小程序+自(zì )主开发(fā )App来实现这一功(gōng )能，大多数社区生鲜(xiān )品牌选择借助第三方(fāng )平台(如京东到(dào )家、美(⏸)(mě(🎻)i )团(🐬)、(🍟)饿(🎁)了(📈)么(🕠)等(🈴)(dě(⏬)ng ))或者第三方工具(如有(yǒu )赞)来实现到家服务(即(jí )送货上门)。

其(qí )调研的(de )74个社区品牌(涉(shè )及门店数5368家)中，57%的社(shè )区生鲜品牌开(kāi )通(🆕)了(⏺)线(🏿)(xià(💔)n )上(📜)业(📿)务(😱)，在(🤵)开(🎳)(kāi )通线上业务的企业里(lǐ )面，48%的企业是通过第(dì )三方平台来实(shí )现，31%通(tōng )过小程序来实(shí )现，还有21%的企业自建(jiàn )平台开展线上业务(🎲)。

在(👈)这(🎐)个(🤹)过(🥛)程(🐛)中(🤳)(zhō(👔)ng )孕(📯)育出(chū )社区生鲜的机(jī )会，成为一种值得关(guān )注的独立业态。

2016年，果琳第一家仓(cāng )储式门(mén )店开业，其利(lì )用技术服务商有赞提(tí(🐥) )供(😝)的(🐀)线(🌊)上(🙁)拼(😔)团(📗)功(🌺)能(🚗)，在微信公众号(hào )发起了1万分蓝莓的拼(pīn )团活动，吸引用户到(dào )店自提，这个(gè )活动让(ràng )其新店在开业(yè )当天就迎来了火爆场(chǎ(⬇)ng )面(🍽)，三(📼)天(🕠)内(🐲)实(🌮)现(🚉)销(🥈)售(👫)(shò(🥤)u )额超过60万。

《流浪地(dì )球》作者刘欣(xīn )慈与满记甜品CEO潘冠鹤(hè )