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第一个阶(jiē )段(duàn )是(shì )2015年之前，其特(🥑)征是(shì(😝) )传统(📿)社区店(💴)向生(✉)鲜加强(🕜)型超市转型(⬜)(xíng )；

据(jù )悉(📇)，满记甜品与(🚸)《流浪地球》的(😩)合作在2018年12月下旬才(cái )开(kāi )始(shǐ )，满记甜品全国市场营销负责人汪洪清(🤶)介绍(🎦)说，双方(🆚)(fāng )用(👭)(yòng )5天(tiā(🏩)n )就完成了资(🚪)源整合(hé )并(🍢)敲定了所有(♐)合作内容。

北(🏗)京文化(huà )在(zài )这件事上采取的是开(kāi )放的态度，相应的，同样考验着(zhe )IP合(🚵)(hé )作(🚍)(zuò )商家(📄)的段(🕸)位和对(🏗)市(shì(💑) )场的预(📽)判。

显然，跨界(🌽)合作正在将(🖇)(jiāng )价(jià )值(zhí(📽) )放大，效率提升，这也是新零售的表现力之一。

不(bú )过(guò )，社区生鲜品牌整体的线上销(♿)售占(🥌)比还不(👹)高，根(🛰)据综合(〰)(hé )统(tǒng )计(jì(🌝) )，调研样本企(🔥)业的(de )平均线(🕘)上销售占比(💖)为9.6%。

满记甜品(pǐn )与(yǔ )《流浪地球》联名套餐(cān )的宣传语“在流浪的每一个坐(🍑)标(biā(🐑)o )都(dōu )能(🌦)(néng )发(🐶)现甜”即(🥛)符合了(le )电影(♎)内容的主旋(🚿)律也体现了(🤚)产品的(de )属(shǔ(✉) )性(xìng )，也是典型的“人(rén )格”展现。

IP商业化要打破传统营(yíng )销(xiāo )的(de )“墙”，可以肯定的是，品牌(🆙)借势(🚳)IP资源开(🔲)展多(⛅)元营销(🔳)(xiāo )传(chuán )播(bō(⏰) )、拓展多元(🥅)市场，已经成(🌻)为众多商家(💷)尝试和青睐的(de )手(shǒu )段(duàn )。

由于社区生鲜本身(shēn )定位为“小区门口的菜市(🐂)场”，消(🥇)(xiāo )费(fè(📣)i )者对(⛸)于送货(❌)到家的(de )需求(🌥)远远不及一(🐰)些大卖场或(👁)电商平(píng )台(🌯)(tái )，而“到店”则成为(wéi )了商家的另一种选择。