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生鲜(xiān )传奇董事长王卫(wèi )表示(shì )，社区生鲜店的(de )确是(shì )一条大赛道，但(dàn )这条(tiáo )赛道也非常艰难。

社(shè )区生鲜电商“到家+到(dào )店”两条腿

“到家”是指网上下单，送货(huò )上门。

2018年底，中国连(lián )锁经营协会联合“第(dì )三只眼看零(🏛)售”联(🔨)合(hé(🕠) )发布(🌚)《2018社区(🛫)生鲜(🐑)调研(🥢)(yá(⏹)n )报(🎤)告(🔳)》，通(🍟)过(⚡)行(㊗)业调(🦇)(diào )研(🗿)和深(💐)度访(🧜)谈(tá(⏮)n )，对“社区生鲜(xiān )”这(zhè )一新兴角色进行(háng )了全(quán )面的描述和解读(dú )。

2016年(nián )，果琳第一家仓(cāng )储式(shì )门店开业，其利用技(jì )术服务商有赞提供的(de )线上拼团功能，在微(wēi )信公众号发起了1万分(fèn )蓝莓的拼团活动，吸(xī )引用户到店自提，这(zhè )个(🎁)活动(🔈)让其(🖖)新店(🈴)在开(🈸)(kāi )业(🛳)当天(🗒)就(🈚)迎(🔊)来(🍱)了(🦇)火(🔙)爆(🏅)(bà(🏝)o )场(🐫)面，三(✴)天内(🍑)实现(🕡)销(xiā(😂)o )售额超过60万。

而“到(dào )店”则是(shì )网上(shàng )下单，到店自提(tí )。

线(xiàn )上销售还有很大(dà )上升(shēng )空间，目前占比(bǐ )只有(yǒu )9.6%。

一个优质的产品IP不(bú )仅能给其带来超预期(qī )的流量红利，更重要(yào )的是能够具有变现的(de )能力。

尤其是在拼团(tuán )玩法比较(♉)流行(🚦)的当(🚕)下(xià(🎒) )，到店(🕛)提货(🆓)还能(🈺)跟(🙄)拼(🗑)(pī(😘)n )团(🆖)等(⛄)营(👨)销(⬜)玩(😀)法结(🗒)合在(🗾)(zài )一(🐗)起，带(🍂)动门店客流(liú )和销售。