甜言蜜语国语

第四个阶段是(❗)“便利店+生鲜”的(de )复合业(🕡)态的兴(⌛)(xìng )起，代表案例有(yǒ(✉)u )好邻(lí(🏽)n )居最新一代的(👳)“社区全(🕡)渠道会员(yuán )店”，以及(🥔)超(chāo )市(🥋)发与罗森合作(zuò )的“超(📚)-罗便利店”等(děng )。

满记(🍯)甜品与(🤭)《流浪地球》联(lián )名套餐(🛌)的宣传语(yǔ )“在流浪(🔃)的每一(🥦)个坐(zuò )标都能发现甜(🥍)”即符合了电影(yǐng )内容的主(💗)旋律也(yě )体现了产品(😐)的属(shǔ(😤) )性，也是典型的“人(ré(🚱)n )格”展现(♈)。

满记(jì )甜品CEO潘(🧕)冠鹤就(♌)(jiù )认为“随着消费(fè(❔)i )形态(tà(🌄)i )的日益多元化(🐏)，开放品(🛹)牌、整合(hé )资源，跨(📚)界营(yí(🎩)ng )销是一种趋势。

在这个(😂)过程中孕育出(chū )社(🌌)区生鲜(🔼)的机会(huì )，成为一种值(🐔)(zhí )得关注的独立业(yè )态。

为(🤺)了更好地引流(liú )到店(🎏)，不少商家(jiā )还在尝试通过(🚾)有(yǒu )赞投放精准的(de )朋(😹)友圈广(🐩)告——例如(rú )舒婷(🎣)果业，将(🙎)广(guǎng )告定向推(🥄)送给门(🕤)(mén )店2~3公里范围内(nè(🧔)i )，年龄层(🍀)在20-60岁，过去(qù )30天有水果(👥)购买行(háng )为的女性(🏬)用户。

(网(🤵)上下单、门(mén )店自提(🙌)模式示意(yì )图)

店铺(💃)生鲜占(📞)比较高(gāo )，达到53%，生鲜品(🔼)(pǐn )类毛利率19.6%，客(kè )单价23元，生(🍳)鲜损(sǔn )耗率8%。

不过，社区(🌂)生(shēng )鲜品牌整体的线(xiàn )上(🀄)销售占比还不(bú )高，根(🍼)据综合(🔲)(hé )统计，调研样本(bě(😸)n )企业(yè(🚝) )的平均线上销(👡)售(shòu )占(😨)比为9.6%。

痛点在(zài )于，社(🥘)区生鲜(💳)(xiān )企业目前规模都(dō(🚑)u )不够大，对供应链的(🗼)(de )整合能(🔛)力不够强(qiáng )。

这不仅仅(🐰)是(shì )因为电商正在(🥀)侵(qīn )蚀(💔)线下市场，还因为(wéi )有(😭)越来越多的“社区生鲜店”正(👙)粉墨登场，引(yǐn )领全新(🌖)的生活方式。