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通(👤)(tōng )过IP来(🈵)改变消费(fèi )者的认知(🔐)正在(zà(😈)i )被越来越多(duō )的品牌(🐛)认可。
汪(🚕)洪清说，“未来我们会(huì(🐵) )继续尝(🕐)试及验证更多的联(liá(🎑)n )合营销(🦐)项目。
社区生鲜电(diàn )商(✌)“到家+到(🎨)店(diàn )”两条腿
店铺生鲜占比较(🅰)(jiào )高，达到53%，生(shēng )鲜品类毛利(lì(🐼) )率19.6%，客单价23元(yuán )，生鲜损耗率8%。
IP是(🦎)将在内(🚀)(nèi )容层面的魅力(lì )人(🦁)格体进(👽)行(háng )了向商品层面(mià(🥅)n )的延伸(🏷)。
这(zhè )需要合作产生(shē(🥄)ng )裂变式(🔝)的商业(yè )价值。
目前(qiá(🍇)n )，除永辉(🚪)生活(huó )等少数社区(qū(🍷) )生鲜品(🔲)牌采用(yòng )第三方平台(⛏)+小程序(😲)+自主开(kāi )发App来实现这(⚓)一(yī )功(🥈)能，大多(duō )数社区生鲜品(pǐn )牌(🚧)选择借助第三方平台(如(rú )京(🖋)东到家(🤽)、美(měi )团、饿了么(me )等(🕗))或者第(👁)三方(fāng )工具(如有赞)来(♍)实现到(🌘)家服(fú )务(即送货上门(🖤)(mén ))。
第四(🐜)个阶(jiē )段是“便利店(dià(🗳)n )+生鲜”的(🛡)复(fù )合业态的兴起(qǐ(🏆) )，代表案(🕸)例有好邻居最新(xīn )一(🧢)代的“社(🚐)区(qū )全渠道会员(yuán )店(⛱)”，以及超(🕷)(chāo )市发与罗森合作的(🤗)“超-罗(luó(📵) )便利店”等。
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