由于社区生鲜本身(shēn )定位(wèi )为“小区门口的(📔)菜市(🙎)(shì )场(🆚)”,消费(😪)者对于送货到(dào )家的(de )需求远远不及一些大(dà(🎎) )卖场(🎗)(chǎng )或(📎)电商(💢)平台,而“到(dào )店”则成为了商家的另一(yī )种选(xuǎ(⬇)n )择。
其(💝)调研(🔼)的74个(🧕)社区品牌(pái )(涉及门店数5368家)中,57%的社区(qū )生鲜品(🥏)牌开(🍑)通了(👀)线上业务(wù ),在开通线上业务的企业(yè )里(😏)面,48%的企业(👟)是通(😂)过第(🚕)三(sān )方平(píng )台来实现,31%通过小程(chéng )序来(lái )实现(🙍),还有(🚵)21%的企(👧)业自(🏞)(zì )建平(píng )台开展线上业务。
满(mǎn )记甜(tián )品与《流(🤘)浪地(🏍)球》联(❣)(lián )名(🌗)套(tào )餐的宣传语“在流浪(làng )的每(měi )一个坐标都(🖤)能发(🎲)现甜(➡)(tián )”即(🐖)(jí )符合了电影内容的主旋律(lǜ )也体现了产品(🛸)的属(🚾)性,也(🙂)(yě )是(🌁)典型的“人格”展现。
为了更好地引流到(🐬)店,不(bú )少(🏧)商家(⏯)还在(🌞)尝试通过有赞(zàn )投放(fàng )精准的朋友圈广告——例(🗝)(lì )如(⛩)舒婷(😖)果业,将广告(gào )定向(xiàng )推送给门店2~3公里范围(wé(🈶)i )内,年(🎃)龄层(🌳)在20-60岁(🎣),过去30天(tiān )有水(shuǐ )果购买行为的女性用(yòng )户。
新(🗄)零售(🆚)的价(📰)值就(🍑)在于(yú )人货(huò )场的重新解构,借助(zhù )IP价值(zhí )引(🙏)发了(🗂)粉丝(🍉)的情(❔)感共鸣,而对于品牌商来说,下一(yī )步如何在产(😃)品和(🔃)服务(📸)上持(chí )续深挖才是关键。
而“到(dào )店”则是网上下单,到(⬇)店(dià(🧡)n )自提(🧓)(tí )。
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